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松山市で「ことば」作品を活用したまちづくりが始まったのは平成12年、グラフィックデザイナーや俳人、アーティストなど17名の市民で构成された「松山21世纪イベント协议会」の设立がきっかけだ。协议会は行政に対して、「ことばのちから」をキーワードに、歴史や文化を生かしたイベントを提案。「当时は、家庭崩壊や少年犯罪、いじめなどが社会问题化した顷です。こうした问题が起こる原因の一つに、コミュニケーション不足があると考えて、『松山市から人と人の心をつなぐような温かいことばを発信しよう』と松山市も协议会の提案を受け入れて、イベントを実施することになりました」と话すのは、松山市総合政策部文化?ことば课の大石和可子课长。そして「21世纪に伝えたい、残したい、大切にしたいことば」というテーマで作品を募集。海外を含む全国から约1万2,000点の作品が寄せられた。

集まった「ことば」作品は、どれも饰り気がなく、素直に松山市の魅力を伝えたり、人にエールを送ったり、どこかユーモアを感じさせるものであった。俳句とも、小説とも违う、これは松山市オリジナルの「ことば文化」だと手応えを感じた関係者たち。作品はイベント时に商店街などに掲示され、多くの市民の目に触れ、话题となった。

やがて「この事业を継続していこう」という気运が高まり、平成15年に「ことばのちから実行委员会（以下：実行委员会）」として事业を続けていくことが决まった。実行委员会は、平成16年にも松山市内の小?中学生を対象とした「ことば」募集を行い、このときには7,800点以上の作品が寄せられた。さらに平成22年には「绊」をテーマに、３回目の「ことば」募集を実施。全国から新たに1万2,200点の作品が集まった。中でも松山市民からの応募は半数以上にも及んだという。

集まった「ことば」作品をどのように活用していくのかについて、议论を重ねた実行委员会。そんな中、ある委员から「松山市全体をミュージアムとして捉えて、『ことば』を常设展示してはどうか」という意见が出された。そのアイデアから生まれたのが「街はことばのミュージアム」プロジェクトだ。「路面电车には、通勤や通学で目にしたときに元気が出る『ことば』を直接ペイントし、松山城のリフト下やロープウェー商店街には、観光客に松山市の魅力を伝えたり、故郷を感じてもらえる『ことば』をタペストリーで掲げたりしました。それぞれの场所にふさわしい作品を选ぶことにも知恵を绞りました」と话すのは、実行委员会の五百木幸子（いおきゆきこ）委员长。その后、松山空港や松山観光港など掲示场所を増やし、市民や観光客に、ふとした瞬间に「ことば」の文化を感じてもらうことができるようになった。

市民からは「落ち込んでいたとき、电车に书かれた『みんな谁かの宝物。』ということばを见て元気づけられました」という声が寄せられたこともある。まさに「ことばのちから」を感じさせるエピソードだ。

こうした実行委员会の取り组みは、総务省が主催する「平成27年度ふるさとづくり大赏」を受赏するなど、高い评価を受けている。観光资源を核としたまちづくりに取り组む事例が多い中、「ことば」そのものを资源として捉えた点が画期的であると高く评価されたのだ。近年はその活动を参考にしたいと、全国の自治体の视察も増えている。

「街はことばのミュージアム」プロジェクトと共に、実行委员会が続けてきたのは、「“ことばのがっしょう”群読コンクール」だ。松山市には高校生を対象とした「全国高等学校俳句选手権大会（通称：俳句甲子园）」という名物イベントがある。一方、小?中学生が参加できる発表型のイベントがないことから、平成21年にこれを立ち上げた。群読は朗読と异なり、复数人がチームとなって诗を声に出して読み伝えるため、全员が声をそろえることが评価のポイント。「どんな気持ちで声を出すか、どこに力を込めるかを见极めることも大切です。そのためには、ことばをしっかりと理解することが必要です」と五百木さん。

平成31年２月に开催された第11回大会では、爱媛大学教育学部附属小学校の１年生96人が结成した「いっちぃず」がグランプリを获得した。指导にあたった吉冈亜纪子教諭は、前任校の时代から10回もこのコンクールに参加している。「国语教育において、音読や朗読をすることは、语汇（ごい）を豊かにし、表现力を高めることになると考えています。それに加えて、子どもたちがお互いを思いやりながら声を重ね合わせる群読の体験は、学校の集団生活にも役立っています」と话す。现在、２年生に进级した「いっちぃず」は、３月１日に开催される第12回大会に向けて、猛练习中。「群読を通して、友だちとの绊を一层深めてほしい」と考えている吉冈先生だ。

現在、実行委員会は、新しい取り組みとして「ことばのコバト」プロジェクトを推進している。「これまで、実行委員会が主体となって取り組んできた『ことば』作品の活用を、市民や企業、団体に委ねようというプロジェクトです」と五百木さん。自社をＰＲする手段として「ことば」作品を使用すれば、企業のイメージアップの一助にもなるのではないか。しかも、よりたくさんの場所で「ことば」に出会えるようになり「ことばのミュージアム」が賑わう…というのが狙い。すでに「あなたを支える人がいる。あなたが支える人がいる。」は介護施設、「いろんな子 いっぱいおってかまん！ かまん！」は幼稚園、「そんなポンコツなあなたがだーい好き！」は中古車販売店と「ことば」作品が導入されており、目にした人からの評判も良い。「ことば」が松山市のそこかしこで「コバト」のように羽ばたき、市民らの癒しになってほしいというのが実行委員会の願いだ。令和2年には、20周年を迎える「ことばのちから」の取り組み。これからも目が離せない。

介护福祉施设を経営する有限会社ノリテックの今井典子さんは、往来に面した建物の壁面や社用车に、「ことば」作品を掲示している。「私たちは人生の先辈である高齢者の皆さんのお世话をしていますが、日々、ことばの大切さを痛感しています」。忙しい毎日では、余裕を无くしそうになることも多々あるが、そんなとき、「ことば」を见ると気持ちを新たにすることができるのだという。「私はたくさんの作品の中でも『あなたにとって他人でも、みんなだれかのだいじな人です。』というのが大好き。このことばのおかげで、辛いときに心が救われ、自分たちの仕事に夸りを持つことができました」。道ゆく人の心にも、この「ことば」が响いたらうれしいと今井さんは考えている。

「ことば」作品からは、松山市民の爱唱歌も生まれた。芥川赏作家で音楽家の新井満（まん）さんが、作品の一つ「恋し、结婚し、母になったこの街で、おばあちゃんになりたい！」からイメージを膨らませて、松山市で生まれ育った女性を主人公にした歌词を创作し、楽曲『この街で』を制作したのだ。ゆったりとしたメロディに乗せた爱情あふれる歌词は老若男女の心に响き、市民の爱唱歌となっている。モチーフとなった「ことば」作品は松山市役所に、新井さんが创作した歌词は松山市総合コミュニティセンターに展示されている。