山間部である爱媛県内子町小田地区は町内でも過疎化の進む地区。
4年前、「地域おこし协力队」として同地区に着任した纳堂邦弘（のうどうくにひろ）さんは、
山里ならではの农作物を使った新商品の开発などに取り组むことに。
任期を终えた昨年には、町内で地域を支えるための会社を设立。
引き続き地域の课题を解决する纳堂さんの活动を绍介する。
地域の魅力に気付く键は
「よそもの目线」にあり
ミカタスイッチ株式会社
纳堂邦弘さんは、东京でコンサルティングの仕事に就いていたとき、东北の农村支援を行うようになった。そこで过疎化、高齢化という地方の课题に直面。その课题に取り组みたいと考え、内子町の地域おこし协力队に応募した。当时、地域おこし协力队公募事业を担当する内子町総务课政策调整班に所属していた寳泉武徳（ほうせんたけのり）さんは「小田地区の协力队に求めていたのは、道の駅を中心に交流人口を増やすこと。纳堂さんには课题解决のためのビジョンと分析力があり、この人なら任せられると思いました」と振り返る。
平成26年10月に内子町へと移住し、道の駅「小田の郷（さと）せせらぎ」（以下：せせらぎ）のマネージャーとなった纳堂さん。すぐに、せせらぎ内にある产直コーナーの野菜の中に、地元特产の人参芋やアピオスなど、山里らしい农作物の数々を见つける。素材のままの状态で贩売されているのを见て、せっかくの商品価値を活かしきれていないと感じた。付加価値をつけるために何かできないかと考えていたとき、せせらぎに隣接する使われていなかった加工所に眠るアイスクリームメーカーなどを见つけ、农作物を使ったスイーツ作りを思いつく。纳堂さんから具体的なスイーツ作りについて相谈を受けた生产者のひとり宫冈和夫さんは「自分たちの作る农作物は普通のものだと思っていた。それを加工して売り出すという発想に惊いた」と话す。宫冈さんも商品开発に関わり、试行错误を重ねて生まれたのが「オダメイド」。主原料には、100％小田产のものを使い、手作りすることにこだわった。
山里らしい农作物を使ったアイスやクッキーは话题性もあり、新闻や雑誌で取り上げられるようになった。しかし、あくまでも目的は「大势の人に小田地区に来てもらうこと」。せせらぎでの限定贩売にしたことで、メディア効果と口コミによって広がり、昨年度のせせらぎの利用者は年间约8万5千人と过去最高となった。
地域おこし协力队の任期は3年。「地域おこしは外からきた人だけで一回限りの成果を出して终わりではなく、じっくりと时间をかけて地域の人とともに行うもの」と纳堂さん。小田地区には、まだまだ発掘できる魅力があると感じたこと、3年间で地域の人たちとの信頼関係もできたことから、任期终了后もこの地に留まることを决めたという。オダメイドの製造贩売や、せせらぎの横にある、たらいうどんの店（かじか亭）の経営を引き継ぎ、平成29年10月に町内で起业した。社名の「ミカタスイッチ」は、「见方を変える」という意味を込めた造语。「よそもの目线」で地域をサポートするという思いを社名にした。
昨年には、地元で300年続く老舗酒蔵「千代の亀酒造」とコラボしたオダメイドの新商品「纯米吟醸アイス」を开発。冈田将太朗社长は「日本酒の味には自信があった。それを活かした商品をつくりたいと思っていましたが、日本酒にレーズンを渍け込むという発想はありませんでした。僕ら若者も负けてられないと思いましたよ（笑）」と话す。
「地域の人たちが、自分たちの地域の良さに気付き、ここにしかないという夸りを持つことが大切。私はそれを『よそもの目线』で伝え続けるだけです」と纳堂さんはほほ笑む。
これまでと违う见方をするには新しい目线が必要だ。违った立ち位置から见ることで、地域は元気を取り戻していく。
| 住所 | 爱媛県喜多郡内子町寺村251-1 |
|---|---|
| 电话番号 | 0892-52-3023 |
| メール | seseragi@odamachi.com |
| URL | |
| 営业时间 | 8:00～18:00（ ４月～9月）／8:00～17:30（10月～3月） |
| 休み | 12/31～1/3 |
