麻豆传媒

　非水がもっとも活跃したのは、叁越呉服店（现在の叁越伊势丹）时代だ。嘱託として入店し、昭和９年に退职するまで、子どもの赠答用のアルバムや文具セットといった商品自体のデザインから、ＰＲ誌や商品カタログやポスターなどの広告物まで、図案部主任として叁越のあらゆるデザインを手掛けている。
　当时の叁越は欧米のデパートに倣った近代的な百货店づくりを目指しており、大众を呼び込むための広告、デザインの重要性をよく理解していた。非水のモダンで洗练されたデザインは、流行を作り、都市部に暮らす人々をリードする存在になろうとした百货店の方针とうまく合致。単なる西洋のものまねではなく、自分の中で再构筑し、日本人に好まれる和洋折衷のデザインとして完成させた非水は、叁越のブランドイメージづくりに大いに贡献し、いつしか世间から「叁越の非水か、非水の叁越か」と言われるまでに。「一人のデザイナーがトータルで公司のデザインを担ったのは日本で初めてのこと。近代日本で最も成功したブランディング事例ではないでしょうか」と长井さん。そればかりか、非水は叁越に勤务しながら、他の公司広告や小説の装丁、雑誌の表纸デザインなども精力的にこなしている。

　非水のデザインの根干には、日本画家时代から培ってきた「写生」がある。非水の人気は、絵の美しさだけでなく、子どもでも何を表现しているのかが一目で分かる「明快さ」によるところも大きい。
　膨大な仕事の合间を缝って、创作意欲の赴くままに図案集を制作し、写真の撮影技术も习得。长年憧れていた欧州に渡り、数多くの资料を収集するなど、饱くなき探求心の人でもあった。
　「非水は、まだ世の中にデザインという言叶がなく、図案と呼ばれていた时代に、ゼロから试行错误して商业デザインの分野を开拓しました。その结果、デザイナーを职业として认知させ、地位を确立させたのも非水の大きな功绩です」と长井さん。
　そんな非水は今また注目を集めている。平成28年、松山叁越の开店70周年を记念し、非水オリジナルグッズを限定贩売したところ、売り切れるものが続出。その后もお得意様への限定商品などに非水のデザインが使用されている。
　爱媛県美術館では、非水の生誕140年を記念して、平成29年に特別展を開催。県内外から多くの来場者を集めた。「非水のデザインは若い人からの人気も高い。特別展をきっかけに地元での知名度も少しは上がったかな」と長井さんは微笑んだ。
　多くの人にデザインで、郷土のアイデンティティを表现した邦坊、広告主と消费者のニーズを具现化した非水。どちらも一世代も二世代も前の商业デザイナーでありながら、进取の気风に満ちた感性や作风は现代まで生き続け、若い人たちに刺激を与えている。